





當汽車產業(yè)的從星車市場智能化浪潮席卷全球,中國高端汽車市場正迎來一場前所未有的光之構高變革 —— 長期被外資品牌壟斷的價值格局被打破,本土品牌以科技為刃,問界開啟了從 “追隨者” 到 “定義者” 的端汽躍遷。

2月9日,價值“問界M9星光之夜”如期啟幕,新范馬東、從星車市場胡兵、光之構高劉謙、問界尚雯婕、端汽洪灝、價值羅振宇、新范劉濤、從星車市場張馨予等多領域精英車主齊聚一堂,光之構高從倫敦時裝周的問界國際秀場到珠峰腳下的險途,從無人區(qū)的衛(wèi)星救援到小區(qū)門口的生死避險,一個個鮮活的故事勾勒出高端智能汽車的消費新趨勢。
27 萬輛交付背后,高端市場的本土替代與價值重構
“問界M9星光之夜”的現(xiàn)場,沒有喧囂的營銷宣講,只有車主們的真誠分享 —— 胡兵帶著問界 M9 登上倫敦時裝周的國際舞臺,讓中國科技成為世界焦點;所長 Wy 駕駛 M9 闖格聶、登珠峰,在險途中見證中國智造的硬核實力;70 歲的羅忠俊與太太開著 M9 環(huán)游中國,用 4 萬公里的行程打破年齡與距離的邊界。

這些來自時尚、財經、科技、演藝界的精英,以及熱愛生活、勇于探索的普通車主,選擇問界M9的背后,是中國高端汽車市場消費邏輯的深刻變革,而 27 萬輛的累計交付,正是這場變革最鮮活的注腳。
長期以來,50 萬級以上高端汽車市場,始終是外資品牌的 “自留地”。它們憑借長期積累的品牌溢價與機械性能優(yōu)勢,壟斷了絕大部分市場份額,甚至定義了 “豪華汽車” 的評判標準 —— 品牌 Logo 的含金量、傳統(tǒng)機械工藝的精湛度,成為高凈值人群購車的核心考量,“看標買車” 的消費慣性,讓本土品牌難以突破高端市場的壁壘。然而,隨著汽車產業(yè)智能化轉型的加速,這一格局正在被徹底打破。

據乘聯(lián)會與中汽協(xié)統(tǒng)計,2018 年以來,進口高端汽車銷量進入持續(xù)下行,2025 年前 11 個月,進口車銷量僅為 44 萬輛,同比下降 29.7%,全年銷量預計創(chuàng)下近十年新低。與之形成鮮明對比的是,中國本土高端品牌乘勢崛起,新能源豪車的市場份額在四年間從 10.8% 激增至 60.8%,成為高端市場的主要驅動力。
在這場本土替代浪潮中,問界 M9 無疑是最具代表性的標桿。截至 2026 年 1 月,問界 M9 累計交付突破 27 萬輛,累計 21 個月 50 萬級以上豪華市場銷量冠軍,這一成績不僅刷新了中國本土高端車型的交付紀錄,更意味著外資品牌長期壟斷 50 萬級高端市場的局面被徹底打破。

更值得關注的是,問界 M9 的領先并非單一維度的銷量優(yōu)勢,而是形成了 “銷量、口碑、保值率” 的三重領先格局。據杰蘭路發(fā)布的《2025 下半年新能源汽車品牌健康研究報告》,問界 M9 以 89.2 分高居 NPS(用戶凈推薦值) 總榜第一,成為唯一連續(xù)四次獲此殊榮的豪華新能源車型;中國汽車流通協(xié)會數(shù)據顯示,問界 M9 已連續(xù) 5 個月蟬聯(lián)中國插電混動(含增程)車型保值率第一,徹底打破了本土高端車型 “保值率低” 的刻板印象。
27 萬輛的交付成績,背后是高端消費群體需求的迭代升級。隨著高凈值人群規(guī)模的擴大與消費觀念的成熟,“品牌溢價” 不再是購買決策的唯一因素,體驗感、實用性與價值認同感,成為更重要的考量維度。而普通消費群體對高端車型的選擇,也從 “盲目迷信進口” 轉向 “為真實體驗買單”。問界 M9 精準捕捉到這一趨勢,以華為全棧智能技術為核心,將豪華從 “外在符號” 轉向 “內在體驗”,讓每一位車主都能在日常使用中感受到科技帶來的便捷與安全,這種 “價值導向” 的產品邏輯,恰好契合了消費群體從 “看標買車” 到 “為價值買單” 的轉變,也正是其能夠在激烈市場競爭中脫穎而出、實現(xiàn) 27 萬輛交付奇跡的核心原因。
精英之選:“野生銷售” 成常態(tài)
‘問界 M9 星光之夜’上,洪灝、羅振宇、劉濤、張馨予等精英車主的分享,為我們揭開了高端人群購車決策的核心邏輯 —— 他們不再盲目迷信外資品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢,而是更看重產品能否契合自身的生活方式,能否帶來超越預期的價值體驗。問界 M9 之所以能夠成為多領域精英的共同選擇,本質上是因為其精準契合了精英群體多元化的出行需求,成為了他們生活方式的具象載體。

作為經濟學家,洪灝的購車決策始終帶著理性的投資考量,而問界 M9 是他人生中第一輛非德系進口高端車。此前他對新能源車始終保持觀望,直到坐上合伙人的問界 M9 完成上海到蘇州的行程,扎實的續(xù)航、貼心的細節(jié)設計讓他徹底改觀?!斑^去很多年,我們在 60–100 萬這個價格區(qū)間只能選進口車,國產車幾乎沒有話語權?!?/p>
洪灝表示,自己常年需要在路上工作,車是他辦公室的延伸,而問界 M9 用 “車廂安靜、底盤平穩(wěn)、續(xù)航可靠” 三個關鍵點,完美滿足了他高效工作的需求。在他看來,選車與選奢侈消費品同理,品牌價值折射的是對效率、審美與生活的理解,而問界 M9 的出現(xiàn),印證了“真正的投資不是轉手能賣多少錢,而是它能帶來多少使用價值”。

得到 APP 創(chuàng)始人羅振宇的選擇,源于對技術實力的深度認可與對價值體驗的追求,作為問界 M9 首批車主,他開著愛車完成了 4000 公里從北京到三亞的自駕之旅,奔赴跨年演講現(xiàn)場?!拔以鴮3烫皆L上海華為研發(fā)中心,親眼見證了他們對技術的深耕與打磨,這種腳踏實地的態(tài)度,讓我對問界 M9 充滿信心?!?羅振宇發(fā)現(xiàn),問界 M9 的車主都有一個共同特點:不被單一標簽定義,敢于探索人生的更多可能 —— 就像當過兵、創(chuàng)過業(yè)又返鄉(xiāng)建設家鄉(xiāng)的村支書車主,從心理學博士變成云南琴館主理人的車主,在變化中始終保持奔跑的姿態(tài)。而問界 M9 就是這份 “奔跑” 背后最穩(wěn)定的支撐,它用不斷迭代的技術、可靠的安全保障,給足了車主應對變化的安全感,“讓我們敢于把人生開到更高的版本”。

演員劉濤作為首位提走問界 M9 金瑞紅的車主,直言這款車是自己的 “生活搭子”:工作時,它是奔赴彩排、錄節(jié)目的可靠伙伴;生活中,超大后備箱能裝下置辦年貨的所有收獲,讓熱愛生活的煙火氣有處安放。而最打動她的,是零重力座椅,穩(wěn)穩(wěn)的承托腰部舊傷,讓久坐的疲憊煙消云散,加上隔音極佳的車內空間、可智能調節(jié)的隱私車窗,讓這輛車成為了她的 “移動小房間”,給了她獨處的安心與自在。

演員張馨予的選擇,則源于對華為品牌的本能信任,從路由器到手機、平板,家里的華為全家桶讓她在為媽媽選車時,第一時間鎖定了問界 M9。而真正讓她下定決心的,不僅是華為乾崑智駕 ADS 帶來的安全保障,更是打動人心的細節(jié) —— 副駕駛柔和又貼合的化妝鏡。提車后,媽媽從最初的緊張到徹底信任輔助智駕,遠程控車、手機鑰匙用得爐火純青,甚至變身自駕游達人,這份對新事物的嘗試與快樂,讓張馨予覺得選對了禮物。如今她也加入了車主行列,讓問界 M9 成為陪伴自己和家人探索世界的旅行搭子。

魔術師劉謙則完成了從 “超跑愛好者” 到 “智駕忠實鐵粉” 的轉變,過去執(zhí)著于速度與激情的他,被問界 M9 的實用性與智能化徹底打動。起初他對輔助駕駛充滿質疑,卻在使用中逐漸發(fā)現(xiàn)其 “穩(wěn)健又果斷” 的優(yōu)勢 —— 路況復雜時再三確認,安全前提下的變道比自己更果斷,徹底解放了城市擁堵中的雙腳。而后排的零重力座椅,更是成為了他緩解工作壓力的 “移動休息區(qū)”,持續(xù)的 OTA 升級還會帶來新驚喜,讓他直呼 “真香”。
從洪灝的理性投資到羅振宇的價值追求,從劉濤的生活陪伴到張馨予的情感聯(lián)結,問界 M9 之所以能夠成為多領域精英的共同選擇,核心在于它精準洞察了精英群體的出行痛點,將智能化、舒適性與場景化深度融合,讓車輛不再是冰冷的交通工具,而是能夠適配商務、家庭、旅行等多場景的生活載體,彰顯了車主的高端品味與前瞻眼光,也成為了高端圈層的 “社交名片”。這種基于共同價值認同的圈層凝聚力,進一步強化了問界 M9 的高端屬性,形成了 “精英選擇 — 圈層傳播 — 更多精英選擇” 的良性循環(huán)。
從日常駕駛到極端場景,問界M9時刻守護安全
精英群體對問界 M9 的認可,普通車主對問界 M9 的信賴,本質上都是對其背后華為全棧智能技術的認可。在‘問界 M9 星光之夜’上,所長 Wy、羅忠俊、徐東、高瑩等車主踴躍分享了自己在極端場景下的用車經歷 —— 從珠峰腳下的泥石流避險到 4300 米無人區(qū)的衛(wèi)星救援,從小區(qū)盲區(qū)的 AEB 剎停到川藏線的長途自駕,這些真實的故事,將問界 M9 的技術優(yōu)勢轉化為可感知的高端價值,也印證了高端汽車的核心競爭力,已從傳統(tǒng)機械性能轉向智能安全與場景體驗。
對所有消費群體而言,“安全” 是一切價值的前提,而問界 M9 的智能安全技術,在極端場景中經受住了最嚴苛的考驗。

車主高瑩的經歷,讓車載衛(wèi)星通信系統(tǒng)的救援價值被廣泛熟知,也成為了行業(yè)內首例車載衛(wèi)星通話救援的經典案例。作為自駕游愛好者,高瑩與問界 M9 穿越哈拉湖無人區(qū),卻在海拔 4300 米處遭遇胎壓不足,天漸黑、氣溫驟降,周圍荒無人煙甚至有棕熊、野狼出沒,手機更是毫無信號。危急時刻,問界M9的星河通信系統(tǒng)成為了 “生命通道”,一鍵接通救援人員,客服全程在線安慰、提醒注意事項,救援隊不僅及時趕到處理問題,還貼心帶來厚衣服和熱水。這次經歷讓高瑩徹底被圈粉,也深刻理解了 “對于安全,備份再多也不嫌多”,而問界 M9 的衛(wèi)星通信系統(tǒng),就是給出行最堅實的安全備份 ——360° 全方位波束掃描衛(wèi)星天線,讓連接更快速、通話更穩(wěn)定,還能將衛(wèi)星通信能力共享給手機,離車 30 米內均可使用,成為無人區(qū)、荒漠等無信號場景的 “救命神器”。

車主徐東的經歷,則讓 AEB 自動緊急制動功能的 “沉默守護” 深入人心,也讓他真切體會到 “60 萬的車,一個功能就值 59 萬”。作為 BBA、保時捷的長期用戶,徐東因信賴華為的輔助駕駛入手問界 M9,并在一個疲憊的夜晚,真切感受到了車輛為他守護生命的瞬間。當晚他開車回小區(qū),在熟悉的地下停車場門口,問界 M9 毫無預兆地緊急剎停,懵圈的他上前查看,瞬間驚出一身冷汗 —— 盲區(qū)里有 6 個孩子在玩耍,有的甚至趴在地上,以他當時的狀態(tài),根本無法及時發(fā)現(xiàn)?!皢柦?M9 一腳剎住的不是車,更是 7 個家庭的幸福?!?徐東感慨道,這不是 AEB 第一次守護他,高速突發(fā)狀況、市區(qū)鬼探頭,它總能反應比人快一步,而這次的生死避險,讓他徹底對華為科技心服口服,也開始主動向身邊的親戚朋友安利問界 M9,讓更多人感受到這份觸手可及的安全感。

70 歲的香港車主羅忠俊,用近 200 天、4 萬公里的自駕行程,驗證了華為乾崑智駕 ADS 的可靠性與安全性。作為問界純電 M9 首批車主,羅忠俊和太太帶著對長途自駕的擔憂出發(fā),卻一路收獲驚喜,其輔助駕駛使用率高達 93% 以上。從江南水鄉(xiāng)到西北戈壁,從川藏線的怒江七十二拐到青藏線的可可西里,問界 M9 的輔助駕駛系統(tǒng)全程保駕護航。在川藏線的一段盤山路,前方貨車超車突然變道,距離不足 50 米的危急時刻,問界 M9 的AEB瞬間自動剎停,讓夫人驚出一身冷汗;在青藏線遇到朝拜人群,車輛能精準識別并主動減速保持安全距離。這些瞬間讓羅忠俊深刻意識到,問界 M9 不僅是交通工具,更是一位 “可靠的老司機”。而讓年輕驢友們直呼 “比燃油車還給力” 的表現(xiàn),也打破了 “電車不適合長途自駕” 的刻板印象,更打破了年齡的邊界,讓 70 歲的他依然能勇敢奔赴遠方。

所長 Wy 的珠峰之行,則全方位驗證了問界 M9 的硬核實力,從續(xù)航、通過性到主動安全,無一不展現(xiàn)出中國智造的底氣。作為首位開著 M9 登上珠峰的雙 9 車主,所長 Wy 并未走常規(guī)的 318 線路,而是在理塘改道前往充電樁稀缺、路況惡劣的格聶南線,250 公里的路程全是涉水路面、炮彈坑、稀泥爛路,朋友都勸他不要開電車前往。但問界 M9 用實力給出了答案:全程無需補能,輕松平淌所有爛路;而在遭遇冰雹、暴雨,前方車輛急剎倒退的危急時刻,所長 Wy 還未反應過來,M9 的 AEB 主動安全系統(tǒng)已瞬間介入,成功避險。同行的伙伴還以為是他這位老司機反應快,殊不知是車輛的智能安全系統(tǒng)在默默守護。這場 2500 公里的珠峰之行,讓所長 Wy 徹底信任了問界 M9,而珠峰腳下的華為超充站,更讓他感受到中國科技的全方位布局,讓自駕出行毫無續(xù)航焦慮。
除了極端場景下的安全守護,問界 M9 的科技配置,更將 “豪華體驗” 融入了日常出行的每一個細節(jié),契合了精英群體對 “高品質生活” 的追求。

胡兵將問界 M9 帶到倫敦時裝周,讓這款車成為了國際秀場的 “科技單品”,三臺 M9 行駛在倫敦核心街區(qū),成為流動的焦點,國際友人紛紛稱贊 “incredible”。而讓胡兵引以為傲的,不僅是車輛的顏值與氣場,更是 HUAWEI XPIXEL 雙百萬像素智慧投影大燈 —— 雙龍出海、鳳舞九天等迎賓燈效彰顯中國創(chuàng)意,成為中國科技與中國創(chuàng)意走向世界的名片。

尚雯婕作為十幾年的老司機,曾對新能源車有著 “非發(fā)動機不算車” 的傳統(tǒng)認知,卻在開上問界 M9 后徹底改觀,也成為了華為乾崑智駕ADS的忠實粉絲。她眼中的華為乾崑智駕 ADS,是一位 “有原則、有性格的穩(wěn)健型老司機”,路況復雜時再三確認,安全變道時果斷迅速,讓她這個 “特別宅” 的人,出門的心理負擔大幅降低。而智能泊車功能更是治愈了她的 “毛毛躁躁”,車能自己精準停入車位,讓周圍人駐足稱贊,更解決了她開車門磕墻的痛點。持續(xù)的 OTA 升級也讓尚雯婕充滿新鮮感,一個個小功能帶來滿滿的情緒價值,讓她忍不住向身邊朋友安利,“但凡試駕過,基本都會吃下這顆安利”。
問界 M9 打破了傳統(tǒng)汽車 “買后體驗固化” 的困境,通過持續(xù)的 OTA 升級,實現(xiàn) “常用常新”。車主反饋的小細節(jié),都能成為升級的方向,讓車主始終有開新車的感覺。這種 “產品成長性”,不僅提升了用戶粘性,更讓問界 M9 成為了能夠伴隨用戶成長的移動智能終端,契合了消費者對 “長期價值” 的追求。
問界M9持續(xù)領跑50萬級市場
27 萬輛的交付成績,不是終點,而是問界 M9 高端之路的新起點。在高端汽車市場,短期的銷量爆發(fā)或許可以依靠營銷造勢,但長期的領先地位,必然依賴于口碑沉淀、用戶粘性與可持續(xù)的價值輸出。

“野生銷售” 成為常態(tài),是問界 M9 口碑裂變的最生動體現(xiàn)。與傳統(tǒng)高端汽車依賴經銷商推廣、廣告營銷不同,問界 M9 的很多銷量,來自于車主的自發(fā)分享與推薦,而‘問界 M9 星光之夜’上的每一位車主,都是最鮮活的“野生銷售員”。
張馨予為媽媽選車后,因產品實力入手第二輛 M9,還不斷向身邊朋友安利,讓更多人感受到這款車的安全與貼心;徐東經歷 AEB 生死避險后,從 BBA 車主變成問界忠粉,主動向親戚朋友、生意伙伴推薦,甚至 “按頭安利” 兄弟入手;尚雯婕被問界 M9 的智能化體驗打動,身邊有朋友買車必推薦,試駕后的高轉化率讓她充滿成就感;而羅忠俊、高瑩、所長 Wy 等普通車主,也在社交平臺分享自己的自駕故事、避險經歷,讓更多人看到問界 M9 的真實實力。這種基于真實體驗的自發(fā)分享,比傳統(tǒng)營銷更具說服力,也讓問界 M9 的口碑在圈層中持續(xù)裂變。
如果說口碑裂變是問界 M9 持續(xù)增長的 “外部動力”,那么以用戶為中心的車主權益與服務體驗,則是其鞏固用戶粘性的 “內部支撐”。對高凈值消費群體而言,優(yōu)質的服務體驗與產品實力同等重要,他們購買的不僅是一輛車,更是長期的服務與價值保障。
從過往的服務實踐來看,問界始終堅持 “以用戶為中心”,構建了全方位的服務體系:318 線、珠峰腳下等偏遠地區(qū)的華為超充站布局,徹底解決了車主的續(xù)航焦慮,讓自駕愛好者能夠勇敢奔赴遠方;針對高端用戶的個性化需求,提供貼心的試駕、購車與售后體驗;建立車主社群,傾聽用戶反饋,將用戶的建議融入產品優(yōu)化與 OTA 升級中,讓車主感受到 “被重視”。
更重要的是,問界 M9 構建了一個有溫度、有凝聚力的車主生態(tài),讓 27 萬車主成為了 “一家人”?!皢柦?M9 星光之夜”就是車主生態(tài)的一次集中展現(xiàn),精英車主與普通車主同臺分享,沒有身份的差異,只有對問界 M9 的共同熱愛;車主們交流自駕攻略、用車體驗,分享與 M9 有關的生活故事,形成了強烈的圈層認同感。這種基于共同價值認同的車主生態(tài),讓問界 M9 不再只是一輛車,而是一個連接人與人的紐帶,讓車主們因車結緣,因熱愛相聚。而這種圈層凝聚力,又會進一步強化品牌認知,提升用戶粘性,為品牌的長期發(fā)展注入源源不斷的動力。
問界 M9是中國高端智能汽車品牌發(fā)展模式的成功
問界M9打破了 “本土品牌無法立足高端市場” 的刻板印象,證明了中國品牌憑借核心技術與精準的用戶洞察,完全可以與外資品牌同臺競技,甚至實現(xiàn)超越;它重構了高端汽車的價值評判標準,讓 “智能、舒適、安全、場景” 成為新的豪華關鍵詞;它構建了 “產品 — 用戶 — 圈層” 的良性生態(tài),讓口碑成為長期增長的核心動力;它讓消費者看到了中國科技的硬實力,讓高端智能汽車成為了中國科技走向世界的新名片。

星光為證,步履不停。問界 M9 的 27 萬輛傳奇,是過往的榮耀,更是未來的起點。在智慧重塑豪華的道路上,問界 M9 將繼續(xù)前行,與 27 萬車主一起,見證中國高端智能汽車的崛起,書寫屬于中國品牌的輝煌篇章。而未來,也將有更多人加入問界 M9 的大家庭,與這款車一起,奔赴更遠的遠方,探索更多的可能,讓中國智造的光芒,閃耀在世界的每一個角落。
| 蔡惠羽 | 2分鐘前 |
| 人倒是挺大的,心眼卻比雞雞還小 | |
| 一半癡迷兩分瘋癲 | 6分鐘前 |
| 奧利給 | |
| 艾梅葛蘭特 | 9分鐘前 |
| (?ω? )我有一點后悔了,這個影片 又不知道又看完了 啊(?_?) | |
| 蔡健雅 | 77分鐘前 |
| 圖來了 | |
| 陳浩峰 | 29分鐘前 |
| 明天估計就交易到熱火了,純調侃[捂臉] | |
| 達達樂隊 | 4分鐘前 |
| 破滅之劍 : …… | |
| 看起來太獨特 | 6分鐘前 |
| 很感動 | |
| 狂風般灑脫 | 69分鐘前 |
| 救命這個劇情我真的會感動 | |
| 邦喬維 | 22分鐘前 |
| 保羅如果有冠軍那歷史超巨就無爭議了吧 | |
| 白一彤 | 32分鐘前 |
| ok : 接引令Q5NQ6WP | |